Le public est enthousiaste lors du numéro d’ouverture du groupe Dragon Pony lors du Korea Spotlight 2025. Photo: bvhttdl.gov.vn

Début novembre, la capitale vietnamienne a été le théâtre de deux concerts très attendus du «roi de la K-Pop», G-Dragon, en tournée mondiale. Chaque soirée a réuni près de 50.000 spectateurs venus du Vietnam mais aussi de Chine, du Japon, de République de Corée, de Singapour, de Malaisie ou encore de Thaïlande. L’impact touristique a été immédiat: les recherches d’hébergement ont grimpé de plus de 250%. De nombreux visiteurs en ont profité pour découvrir la gastronomie locale, du phở au bún ốc (vermicelles aux escargots d’eau douce) en passant par le bánh mì (sandwich vietnamien), ou pour savourer un café ou du cốm (jeune riz gluant pilé), symbole des automnes hanoïens.

Les concerts séduisent surtout un public jeune, avide de musique live. Photo : bvhttdl.gov.vn

La capitale surfe aujourd’hui sur une véritable effervescence musicale. Des événements récents tels que le «V Concert - Rạng rỡ Việt Nam» (Rayonnant Vietnam) ou les programmes «Anh trai say hi» (Hey, frères artistes!) et «Anh trai vượt ngàn chông gai» (Frères courage, contre vents et ravage!) ont suscité un engouement sans précédent, en particulier chez les jeunes. Pour l’industrie du divertissement comme pour l’ensemble du secteur culturel, ces manifestations sont de précieux signaux d’expansion. Elles contribuent également à renforcer l’image d’une Hanoï accueillante, moderne et ouverte sur le monde.

Selon Pham Duy Nghia, directeur de l’agence de voyages Bàn Chân Viêt, ces concerts participent pleinement au rayonnement de la capitale.

«Une manifestation réussie diffuse instantanément l’image d’une Hanoï sûre, conviviale et vibrante. Les vidéos atteignent des millions de vues, offrant une occasion unique de positionner la ville comme une destination pleine de vitalité. Si nous savons combiner événements culturels, services et communication, Hanoï deviendra non seulement un lieu de concerts, mais une destination à aimer et à revisiter», affirme-t-il.

Des milliers de spectateurs au concert «V Fest – Vietnam Today». Photo : VOV2

Cette nouvelle dynamique témoigne d’une évolution profonde des pratiques culturelles: le public, surtout jeune, n’hésite plus à voyager pour assister à un spectacle. Cette tendance oblige les organisateurs à professionnaliser davantage leurs productions, qu’il s’agisse du scénario, du son, de la lumière, de la scénographie ou de l’expérience globale proposée au public. Les spectateurs recherchent désormais une immersion artistique complète, portée par un concept clair et une ambiance soignée. La diversité croissante des formats - festivals, concerts thématiques, événements en plein air ou en salle - contribue à enrichir la vie musicale et à répondre à des attentes de plus en plus variées.

Pour le compositeur Nguyên Tiên Manh, vice-président de l’Association des musiciens de Hanoï, la capitale possède tous les atouts pour devenir l’un des pôles majeurs de la musique en Asie.

«Hanoï dispose d’une profondeur culturelle et d’une identité urbaine uniques alliant tradition et modernité. En associant musique, architecture et récits historiques, la ville peut créer des festivals et des séries de concerts identifiables, marqués de son empreinte. Lorsque infrastructures, politiques publiques et identité culturelle évolueront de manière cohérente, Hanoï pourra véritablement s’imposer comme destination musicale majeure en Asie, capable d’attirer à la fois le public vietnamien et les visiteurs internationaux», estime-t-il.

Le Dr Lê Quang Dang, de l’Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme, insiste pour sa part sur la nécessité de diversifier l’offre. Aux grands concerts populaires destinés à la jeunesse, la capitale devrait associer des événements plus spécialisés, accueillis dans des espaces artistiques professionnels, capables d’attirer un public connaisseur. Il recommande également de développer des produits touristiques complémentaires aux concerts, afin d’allonger la durée de séjour et d’accroître les retombées économiques.

«Les événements musicaux associés au tourisme doivent s’intégrer à un écosystème d’activités culturelles et touristiques. Il est essentiel d’informer les marchés cibles suffisamment tôt pour permettre aux visiteurs de planifier un séjour complet», propose-t-il.

Forte d’un riche patrimoine et d’un paysage culturel en pleine ébullition, Hanoï dispose de conditions idéales pour développer un tourisme musical porteur. Ce secteur pourrait devenir un pilier majeur de son industrie culturelle, contribuant à renforcer la compétitivité de la capitale sur la carte touristique internationale.