越南打造出口产品品牌战略

苏俊
Chia sẻ
(VOVworld) - 虽然越南一些出口产品在世界市场占有较高份额,但其品牌建设仍未得到越南企业的足够重视和投资。为打造国际品牌,提高出口额,协助越南企业占领国际市场,越南政府最近制定了2011至2020年出口发展战略,其中包括打造国际品牌计划。  

     (VOVworld) - 虽然越南一些出口产品在世界市场占有较高份额,但其品牌建设仍未得到越南企业的足够重视和投资。为打造国际品牌,提高出口额,协助越南企业占领国际市场,越南政府最近制定了2011至2020年出口发展战略,其中包括打造国际品牌计划。  

 越南打造出口产品品牌战略 - ảnh 1 
       越南去年出口960亿美元,今年有望达到1100亿美元,成为东南亚出口强国之一。近年来,越南多种拳头出口产品,其中包括一些农水产品的出口数量位居世界前列。目前,越南每年出口670万吨大米,成为世界第一大大米出口强国,越南查鱼在世界市场上也占有较大份额。今年八月,越南超过巴西成为世界第一大咖啡出口强国。此外,腰果、胡椒、橡胶等产品出口也位居世界前列。
     相比之下,越南产品的品牌建设就远远落后了,越南查鱼远销125个国家和地区,但各国消费者只知进口商品牌;越南大米世界一流,但却缺乏能与其他国家竞争、享誉国际的名牌。其主要原因是许多企业长期不重视打造品牌。
     此外,越南出口企业大部分是中小企业,资金有限,心有余而力不足。另一个原因是在融入国际条件下,越南出口企业还缺乏有关市场及品牌保护的信息。越南出口专家梅氏缘说:“出口企业应重视打造品牌,并把这视为首要工作。打造品牌不仅有助于提升企业形象,对产品质量、产品生产企业声誉也是一个促进”。
 
    打造出口产品品牌具有重要的现实意义,因为廉价不再是越南企业角逐世界市场的竞争优势,同时越深入融入国际,越南品牌越面临世界各大名牌的激烈竞争。这意味着越南出口产品质量还不高。越南胡椒协会主席杜何南说:
“世界上任何一家出口企业都希望打造自身品牌,因为有好的品牌,才会有好的价格。比如一种国内产品成为国际品牌后,价格立即上涨一倍。这表明打造品牌具有极其重要的意义”。
 越南打造出口产品品牌战略 - ảnh 2 
     面对这种情况 ,越南政府制定了打造出口产品品牌战略。其目的是加强国内出口企业联合,共同打造国家品牌。
     在宏观方面,各级管理机构和企业都意识到自身在品牌建设中的重要作用。阿黄律师事务所出口品牌咨询专家阮明香说:“目前,政府制定了有关建设和保护越南品牌的扶持计划,特别是协助并鼓励企业以自主知识产权提高产品价值。具体是工商部倡议制定国家品牌计划,并与科技部知识产权局配合保护企业知识产权,鼓励企业在出口产品的同时重视保护品牌”。
     几年来,许多大型出口公司积极主动打造品牌,纺织品服装集团就是一个例子。从加工出口起步,目前,该集团产品国产化比例达到百分之30,力争2014年达到百分之50。这是打造集体品牌带来的切实利益。在融入国际的背景下,对许多企业来说,打造国内外市场品牌,不仅是提高越南产品质量和价值的要求,也是推动越南出口可持续发展的要求。

Feedback