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Le textile-habillement est l’une des filières les plus impactées par l’épidémie. En avril, son chiffre d’affaires à l’export a baissé de 20% par rapport à mars. Sur les 4 mois, il n’a atteint qu’un peu plus de 10 milliards de dollars, soit une baisse de 6,6% en glissement annuel. Pour compenser cette perte, les entreprises ont décidé de se recentrer sur le marché national.

Bui Duc Thang, directeur du marketing de la société May 10, explique:

“A la fin de la mesure de distanciation sociale, les consommateurs se sont précipités dans les centres commerciaux ou les petits commerces. Nous avions anticipé ce comportement et avions préparé nos stocks en conséquence. Aujourd’hui, les ventes sont reparties normalement”.

Une supérette du groupe Hapro. Photo : Báo Công Thương

Pour relancer leurs activités, certaines entreprises ont choisi de redéfinir leur stratégie d’affaires et leurs produits clefs. D’autres ont profité de la distanciation sociale pour réorganiser leur réseau de distribution. C’est le cas du groupe Hapro, une enseigne de produits alimentaires. Son directeur général adjoint Nguyên Tiên Vuong indique:

“Pendant la distanciation sociale, Hapro a rénové 19 supérettes à Hanoï. 100 supérettes devraient ouvrir ou être rénovées d’ici à la fin de l’année”.

Au cours des 4 premiers mois de l’année, 80,6% du chiffre d’affaires réalisé par la filière du commerce de détail et des services de consommation, laquelle filière accuse une baisse de 4,3% par rapport à 2019, a été porté par les ventes au détail. Les ventes au détail ont en effet enregistré une très légère hausse de 0,4% par rapport à 2019 tandis que les services de restauration, d’hôtellerie ou de tourisme ont carrément chuté.

Bach Kim Ngân, directrice de la société Ngân Giang, affirme : 

“Nous redémarrons nos activités en proposant des produits de qualité adaptés aux goûts des consommateurs vietnamiens. Nous avons également diversifié nos distributeurs et multiplié les campagnes de promotion pour attirer les consommateurs. Nous souhaitons renforcer notre visibilité sur le marché national car son potentiel est riche”.  

60% de la population vietnamienne est active et son pouvoir d’achat progresse de 10,5% par an. Une véritable aubaine pour les entreprises suite aux ravages de l’épidémie.