 Vinfast, premier constructeur vietnamien de voitures électriques. Photo: vietnamnet |
Promouvoir la marque vietnamienne verte dans les chaînes de valeur mondiales
Malgré les effets négatifs de la pandémie de Covid-19 et des conflits politiques dans le monde, le Vietnam est la marque nationale qui a connu la croissance la plus rapide au monde sur la période 2019-2022, avec une augmentation de 74% de la valeur de sa marque, selon un rapport publié le 20 avril par Brand Finance, le premier groupe mondial indépendant d'évaluation de marques et de conseil en stratégie de marque. Dans le classement de Brand Finance des 100 meilleures marques nationales au monde, le Vietnam reste dans les 50 marques les plus fortes, occupant la 32e place en 2022.
Ces dernières années, la valeur et l'indice de force des marques vietnamiennes ont considérablement progressé. Les entreprises vietnamiennes sont de plus en plus conscientes de l'importance du rôle des marques pour accroître la valeur ajoutée de leurs produits, améliorer leur compétitivité et fidéliser leur clientèle domestique et étrangère. Auparavant, en tant que premier exportateur mondial de textiles, de chaussures et de produits agricoles, le Vietnam était "par défaut" surtout connu pour exporter principalement des matières premières. Mais tout cela a bien changé. Le pays s'affirme progressivement avec des marques fortes et des entreprises valant parfois plusieurs milliards de dollars et capables de rivaliser sur le marché international. Parmi celles-ci, on peut citer le groupe de télécommunications Viettel, le groupe TH (TH True Milk), la société de café Trung Nguyên ou encore la société VinFast.
À ce jour, le groupe TH est un pionnier de la transition verte. Quant au constructeur automobile VinFast, il se fait un nom sur le marché international avec sa gamme de voitures électriques.
 Hoàng Minh Chiên, chef adjoint du département de promotion commerciale relevant du ministère de l'Industrie et du Commerce. Photo: TTXVN |
Il est évident qu'à l'heure de l'intégration internationale, la croissance verte est la clef permettant au Vietnam de réussir sa stratégie de développement socio-économique pour la période 2021-2030. De plus, la transition vers une économie verte et circulaire ainsi que la consommation respectueuse de l'environnement sont devenues des tendances mondiales, comme l'indique Hoàng Minh Chiên, chef adjoint du département de promotion commerciale relevant du ministère de l'Industrie et du Commerce.
“Alors que l'économie vietnamienne s'intègre de plus en plus profondément au tissu économique mondial, la transition vers une croissance durable apportera de nombreux avantages pratiques en termes d'économie et de valeurs invisibles, permettant aux entreprises d'accroître leur compétitivité. Les Vietnamiens sont de plus en plus enclins à adopter une consommation respectueuse de l'environnement. Par conséquent, la transition vers une production verte permettra aux entreprises d'augmenter la valeur de leurs marques et d'attirer davantage de clients”, explique-t-il.
Pour un meilleur accompagnement des entreprises
Afin de favoriser l'internationalisation des marques d’entreprises et de la marque nationale du Vietnam, le gouvernement a promulgué de nombreuses politiques en faveur d'un développement économique durable, respectueux de l'environnement et résilient face aux changements climatiques. Selon Alex Haigh, directeur exécutif de Brand Finance pour la région Asie-Pacifique, bien que la tendance au développement économique vert et circulaire ne soit pas apparue depuis longtemps au Vietnam, le pays peut s'inspirer de l'expérience des pays avancés pour développer une économie verte intégrale.
“La valeur de la marque nationale du Vietnam connaît une croissance plus rapide que celle de nombreux autres pays. Cependant, pour rendre sa marque nationale encore plus puissante, le Vietnam a besoin de davantage d’investissements et des mécanismes appropriés. Son environnement d’affaires est actuellement très favorable aux entreprises. Il devrait continuer de promouvoir son image d'économie stable et destination d’investissement attrayante qui se tourne vers une croissance verte et durable», recommande-t-il.
Lors du Forum des Affaires du Vietnam 2023 tenu en mars dernier, le Premier ministre Pham Minh Chinh a confirmé la volonté de notre pays de développer une économie verte. Il s’est également engagé à offrir tous les soutiens possibles aux entreprises pour les aider à accélérer la transition vers une production verte et durable. La promotion de la valeur et de la force de chaque marque d’entreprise contribuera à rehausser la position et le prestige de la marque nationale du Vietnam à l’international.