По оценкам Brand Finance в 2020 году бренд Вьетнама подорожал сразу на 29% до 319 млрд. долларов. Вьетнам поднялся на 9 позиций, заняв 33-е место в топ-100 самых дорогих национальных брендов в 2020 году.
Укрепление вьетнамского бренда на международной арене
На самом деле товары вьетнамского производства пользуются симпатией международных потребителей в последние годы, в частности, во время вспышки пандемии Covid-19. Надо упомянуть о резком увеличении заказов от США, европейских стран и Израиля на поставки антибактериальных масок вьетнамского производства, когда Вьетнам стал «ярким примером» в борьбе с коронавирусом. Кроме того, количество заказов на другие товары вьетнамского производства, таких как мебель, детские игрушки, удочки, спортивный инвентарь и др. также увеличилось в 3-4 раза. Министр промышленности и торговли Чан Туан Ань отметил: «Несмотря на немалые трудности, вызванные пандемией Covid-19, предприятия, удостоенные звания «Национальный бренд Вьетнама», приложили огромные усилия для сохранения своих позиций как на внутреннем, так и на зарубежных рынках. Именно это поспособствовало повышению стоимости бренда и конкурентоспособности страны на мировом рынке».
 Министр промышленности и торговли Чан Туан Ань. Фото: thuonghieucongluan.com.vn |
В 2020 году 283 лучших товара 124 компаний страны удостоены звания «Национальный бренд Вьетнама». Увеличение с каждым годом числа отечественных предприятий, получивших данное звание, свидетельствует об устойчивом развитии внутренних бизнес-кругов. Нгуен Ньят Ву – замдиректора Акционерной туристической компании Ламдонг, которая получила звание «Национальный бренд 2020», отметил: «Бренд является ключом повышения конкурентоспособности предприятия, особенно, в эпоху 4-й промышленной революции. Именно поэтому, наша компания всегда уделяет большое внимание повышению стоимости своего бренда. Это также помогает нам получить доступ к международному рынку».
Использование шансов для развития
Как отметил начальник Управления продвижения торговли Ву Ба Фу, присоединение к соглашениям о свободной торговле нового поколения предоставляет Вьетнаму возможность для восстановления и развития экономики вопреки региональному и мировому экономическому спаду. Именно поэтому отечественным предприятиям следует продолжать прилагать совместные усилия для повышения стоимости национального бренда. «Мы должны определить позицию вьетнамского бренда на следующий год и на последующие 5 лет. При этом необходимо разработать меры по достижению поставленных целей».
На встрече с представителями 124 производителей, товары которых удостоены звания «Национальный бренд Вьетнама - 2020», премьер-министр Нгуен Суан Фук предложил бизнес-кругам Вьетнама продолжать идти в авангарде внедрения современных технологий в производство, стать движущей силой обновления и развития страны. «Я предлагаю бизнес-кругам продолжать вносить активный вклад в дело строительства и развития страны. Совету по национальным брендам следует разработать и сделать более эффективной политику содействия бизнес-кругам».
Прогнозируется, что вьетнамская экономика, как и другие экономики, по-прежнему, будет сталкиваться с немалыми трудностями. Однако мы верим, что благодаря совместным усилиям правительства и бизнес-кругов стоимость бренда Вьетнама продолжит увеличиваться, внося вклад в устойчивое развитие и процветание страны.