５月28日に開催された「変動の多い商取引の世界におけるブランド保護」座談会の様子

ベトナムの企業は競争と発展のために強力なブランドを必要とし、国家は地位を高め、投資を誘致するために国家ブランドを必要としています。ブランドとは、企業が顧客に伝えたいすべての要素を包括した有形無形の資産価値であり、名前、ロゴ、イメージ、スローガンといった有形要素に加え、コア価値、体験、ビジョン、思考などの無形要素も含まれます。

ブランドが強ければ強いほど、競争上の優位性が高まります。タインタインコン・ビエンホア株式会社のフイン・ヴァン・ファップ副総裁は次のように述べています。
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「国家ブランド、企業ブランド、製品ブランドの3つのブランドがあります。これら3つのブランドは異なります。ブランドは企業の通行証です。ブランドは、もはやスローガンではなく、すべての企業にとって真に不可欠なものです。ブランドは企業の死活問題であり、持続可能な開発のための条件となっています」
ベトナムは現在、創造的で自力で成長する能力を持つ複数の企業を擁しています。デジタルトランスフォーメーションと新しい技術の生産への応用による効果は、新しい技術を徐々に主要な基盤へと変えています。特に、多くの企業は、国家ブランド製品を製造し、グリーン時代への先駆的な役割を確立するようになっています。グローバル競争がますます激しくなる中、ベトナムの企業は好機に恵まれている一方、課題にも直面しています。したがって、企業は政府からさらに強力な支援を必要としています。「グエンビン」という名前のサービス株式会社の取締役会長であるグエン・ティ・ビン氏は次のように述べています。
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「政府は、すべての企業が完全に発展し、世界に進出できるように、相応しい支援措置を講じる必要があります。同時に、偽造品を厳しく取り締まることも重要です」
ブランディングの目標は、国家と企業の競争力を高めることです。中央経済研究所の元所長であるレ・スアン・バー准教授は次のように述べています。
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「ブランディングを実現するためには、まず製品とサービスの品質を高めることです。次に、競争力のある価格を持つことです。これらは非常に重要な要素です。現在の状況において、ベトナムは、優位性のある製品である農産物、果物、野菜、一部の美術工芸品、技術製品などのブランディングに注力すべきです」
ブランドの保護には、知的財産権の保護とブランド侵害行為への対抗が重要です。ブランディングは、粘り強く、絶え間なく継続し、常に革新を必要とするプロセスです。ベトナム中小企業協会の副会長兼理事長であるトー・ホアイ・ナム博士は次のように述べています。
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「世界経済に多くの変動がある中で、ブランドの保護は企業の問題だけでなく、国家の問題でもあります。ブランドは蓄積された価値であり、持続的な競争優位性でもあり、各企業と国家にとって貴重な資産です。したがって、国家と企業はブランドを発展させるために絶えず投資し、育成し、保護する必要があります」
イギリスの首都ロンドンに本社を置くブランド評価と戦略コンサルティングの世界的大手企業Brand Finance社の発表によりますと、2024年、ベトナムのブランド価値は5070億ドルに達し、評価された193カ国中32位にランクされました。しかし、国際レベルに達しているベトナムブランドの製品やサービスはまだ多くありません。ベトナムブランドの構築と保護は、国内外の市場における企業の価値と競争力を高めるための重要なプロセスであるとのことです。