Des marchandises vietnamiennes dans les rayons de grandes surfaces étrangères

Tô Tuân
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(VOVWORLD) - Le nombre d’entreprises vietnamiennes qui négocient en direct avec les enseignes étrangères de la grande distribution pour exporter leurs produits finis est en constante progression. Un nouveau projet a été initié cette année par le ministère de l’Industrie et du Commerce afin de faciliter l’accès des marchandises vietnamiennes aux rayons de la grande distribution étrangère.
Des marchandises vietnamiennes dans les rayons de grandes surfaces étrangères - ảnh 1 Photo d'illustration

Au début des années 2000, le Vietnam a commencé à ouvrir son marché à la grande distribution européenne. L’allemand Metro et le français Big C du groupe Bourbon ont été les premières enseignes à s’installer sur le territoire. Elles ont inspiré les producteurs vietnamiens qui ont voulu s’y faire une place sans toutefois passer par un distributeur. Dang Hoang Hai, chef du service du ministère de l’Industrie et du Commerce pour le marché européen explique:

Recourir à un distributeur présente des inconvénients. Nos producteurs ne connaissent pas les goûts des consommateurs car ils n’ont aucun lien direct avec eux. De plus, ils ne peuvent pas défendre leur propre marque et les distributeurs ont le droit de vendre leurs produits sous un autre label. Dans certains cas, vous ne trouverez même pas l’origine vietnamienne des produits sur leur étiquette”. 

En vue de mieux faire connaître les produits de qualité du Vietnam, le ministère de l’Industrie et du Commerce a organisé depuis 2011 des semaines à thème dans les hypermarchés Big C avant de les élargir en 2012 aux hypermarchés Metro puis à d’autres grandes surfaces sud-coréennes et japonaises en 2016.

Des représentants de producteurs vietnamiens sont allés en Europe et dans certains pays asiatiques pour chercher de nouveaux partenaires, avec un certain succès, notamment en Italie ou en France. Nguyên Thê Tân, directeur de la société Tâm Lan spécialisée dans la production du thé:

« Avec l’aide du service du ministère de l’Industrie et du Commerce pour le marché européen, nos produits ont pu entrer en France. Ils sont présents maintenant dans les rayons des supermarchés Thanh Binh. »

Le Vietnam compte actuellement 170 grandes enseignes étrangères. Certaines d’entre elles vendent des produits vietnamiens dans leurs supermarchés installés au Vietnam et dans quelques pays du monde. Pour augmenter significativement les exportations de marchandises vietnamiennes à l’étranger en circuit direct, le Premier ministre Nguyên Xuân Phuc a approuvé le projet “Favoriser l’accès des marchandises vietnamiennes à la grande distribution étrangère pour 2020”. Les mesures définies consistent à faire de la publicité à l’étranger et à se rapprocher des distributeurs étrangers installés au Vietnam pour qu’ils importent des produits vietnamiens et les revendent à l’étranger.

L’objectif fixé est ambitieux. Le gouvernement prévoit que d’ici 2020, les produits vietnamiens seront présents dans les rayons des grandes surfaces en Europe, en Amérique du Nord, en Asie du Sud-Est, en Asie de l’Est ainsi que dans tous les pays ayant signé un accord de libre-échange avec le Vietnam.

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