 Photo d'illustration
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Au
début des années 2000, le Vietnam a commencé à ouvrir son marché à la grande
distribution européenne. L’allemand Metro et le français Big C du groupe Bourbon
ont été les premières enseignes à s’installer sur le territoire. Elles ont
inspiré les producteurs vietnamiens qui ont voulu s’y faire une place sans toutefois
passer par un distributeur. Dang Hoang Hai, chef du service du ministère de
l’Industrie et du Commerce pour le marché européen explique:
“Recourir à un distributeur présente
des inconvénients. Nos producteurs ne connaissent pas les goûts des consommateurs car ils n’ont aucun lien
direct avec eux. De plus, ils ne peuvent pas défendre leur propre marque et les
distributeurs ont le droit de vendre leurs produits sous un autre label. Dans
certains cas, vous ne trouverez même pas l’origine vietnamienne des produits
sur leur étiquette”.
En
vue de mieux faire connaître les produits de qualité du Vietnam, le ministère
de l’Industrie et du Commerce a organisé depuis 2011 des semaines à thème dans
les hypermarchés Big C avant de les élargir en 2012 aux hypermarchés Metro puis
à d’autres grandes surfaces sud-coréennes et japonaises en 2016.
Des
représentants de producteurs vietnamiens sont allés en Europe et dans certains
pays asiatiques pour chercher de nouveaux partenaires, avec un certain succès,
notamment en Italie ou en France. Nguyên Thê Tân, directeur de la société Tâm
Lan spécialisée dans la production du thé:
« Avec l’aide du service du ministère de
l’Industrie et du Commerce pour le marché européen, nos produits ont pu entrer
en France. Ils sont présents maintenant dans les rayons des supermarchés Thanh
Binh. »
Le
Vietnam compte actuellement 170 grandes enseignes étrangères. Certaines d’entre
elles vendent des produits vietnamiens dans leurs supermarchés installés au
Vietnam et dans quelques pays du monde. Pour augmenter significativement les
exportations de marchandises vietnamiennes à l’étranger en circuit direct, le
Premier ministre Nguyên Xuân Phuc a approuvé le projet “Favoriser l’accès des
marchandises vietnamiennes à la grande distribution étrangère pour 2020”. Les
mesures définies consistent à faire de la publicité à l’étranger et à se
rapprocher des distributeurs étrangers installés au Vietnam pour qu’ils
importent des produits vietnamiens et les revendent à l’étranger.
L’objectif
fixé est ambitieux. Le gouvernement prévoit que d’ici 2020, les produits
vietnamiens seront présents dans les rayons des grandes surfaces en Europe, en
Amérique du Nord, en Asie du Sud-Est, en Asie de l’Est ainsi que dans tous les
pays ayant signé un accord de libre-échange avec le Vietnam.