(VOVworld) – La Comisión Europea otorgó oficialmente la patente al nombre comercial “Phu Quoc” de la homónima salsa de pescado de Vietnam, abriendo camino al reconocimiento y la protección de las instrucciones geográficas en los 28 países miembros.

La salsa de pescado de Phu Quoc es el primer producto del Sudeste Asiático que recibió la protección de titularidad de la Comisión Europea. Sin embargo, se trata tan solo de un logro inicial. Para posicionarse en este mercado potencial, las empresas que producen y comercian la salsa de pescado de Phu Quoc tienen por delante una larga andadura. Según estadísticas del Departamento de Propiedad Intelectual, adscrito al Ministerio de Ciencia y Tecnología, Vietnam cuenta con miles de artículos aptos para el registro de instrucciones geográficas, pero hasta el momento solo 35 productos lo hicieron en el ámbito nacional. Se pueden mencionar entre otros la salsa de pescado de Phu Quoc (de la provincia de Kien Giang), el café de Buon Ma Thuot (de Dak Lak), el pomelo de Doan Hung (de Phu Tho), la pitaya de Binh Thuan (de la provincia homónima), el arroz aromático de Hai Hau (de Nam Dinh) y el lichi de Thanh Ha (de la provincia de Hai Duong).

El sello comercial de la salsa de pescado de Phu Quoc recibe la
 protección de titularidad de la Comisión Europea

Según expertos en economía, el registro no resulta muy difícil, porque los principales mercados importadores de Vietnam son Europa, Estados Unidos, Japón y China, pero lo más importante para las entidades vietnamitas es preservar y gestionar la titularidad de sus marcas comerciales. El profesor y doctor asociado Pham Trung Luong estimó: “Pocas empresas y localidades prestan debida atención a la gestión de nombres comerciales. El registro de la titularidad no es todo. Entonces resulta muy importante gestionar y proteger la marca. Esta labor abarca la consolidación del valor del producto, el control del valor de la marca y la realización de reajustes necesarios para garantizar su prestigio. Se trata de 3 pasos inseparables en la gestión de las marcas comerciales y si se omite cada uno de esos procedimientos indispensables la empresa puede perder clientela.”

En realidad, una gran parte de las empresas vietnamitas toman mucho en consideración la mercadotecnia y la promoción de sus ventas, y restan importancia a la protección de su titularidad en el exterior. De acuerdo con Dang Ba Tho, director adjunto de la Compañía de Aceite vegetal de Cai Lan, es sumamente importante la protección de la marca comercial en el extranjero, pues si una entidad quiere posicionarse en algún país o zona, debe trazar una estrategia de acceso concreto y sellar su marca exclusiva en ese mercado. Tho dijo: “La producción debe ser estandarizada para garantizar una estable venta y desarrollarse. En la actualidad las empresas tienden a automatizar el ciento por ciento de su producción y se requiere un control estricto de los procedimientos. Las entidades también deben cumplir las normas de higiene y seguridad, además de mejorar siempre la calidad de sus productos.”

Según el doctor Tran Le Hong, del Departamento de Propiedad Intelectual, a las marcas comerciales de Vietnam aún les falta la sostenibilidad, y los productos nacionales exportados tienen una débil competitividad en relación con los de sus socios. Por eso en los próximos días, las empresas domésticas y las ramas relacionadas deben invertir en la elaboración de programas concretos para mejorar la calidad de cada mercancía y fomentar su marca comercial. Otro factor de trascendencia en la construcción y desarrollo de los sellos comerciales consiste en registrar instrucciones geográficas para indicar el origen de las mercancías, pues esto refuerza la reputación de dichos artículos y especialidades de la localidad, región o nación registrada.

Expertos indican que las empresas vietnamitas deben mejorar la calidad de
 mercancía y fomentar su marca comercial cada vez más competitiva

Por su parte, el vice ministro de Industria y Comercio, Tran Tuan Anh recalcó que construir y desarrollar el sello comercial constituye un tema importante del Programa de la Marca nacional. La entidad se concentrará en apoyar las empresas y mediante asociaciones exportadoras y sectoriales elaborará una marca colectiva. Además estudia y aplica el modelo de la marca competitiva de rama, proporciona instrucciones y ayuda a las asociaciones sectoriales y las empresas en la protección de la propiedad intelectual, en cuanto a las mercancías exportadas potencialmente y las que reciben instrucciones geográficas tanto en el mercado nacional como en el extranjero. El vice titular apuntó: “El fomento de la marca nacional requiere de una coordinación estrecha entre el Estado y el círculo empresarial. Continuaremos atendiendo los contenidos fundamentales de la marca nacional y compilarlos en un programa de acción preferencial del Ministerio de Industria y Comercio y del Consejo de la Marca Nacional.”

En el proceso de integración a la economía internacional, el tema de la titularidad comercial deviene apremiante y es un elemento clave para asegurar la capacidad integracionista y la competencia de la economía nacional y de las empresas. Con la interacción del Gobierno y de las empresas, las marcas comerciales de Vietnam esperan alcanzar niveles superiores y conquistar un mercado más amplio en el mundo.