(VOVworld) – Im Prozess der Weltintegration ist es wichtig für Vietnam, starke Marken zu bilden und diese zu verwalten. Das ist ein wichtiges Ziel des Staates und der Unternehmergemeinschaft. Starke Marken bedeuten, dass Vietnam qualitativ hochwertige Waren und Dienstleistungen bereitstellen kann. Deshalb wird die Markenbildung immer wichtiger für die Unternehmen Vietnams.

Ein Forum über den Aufbau der Marke vietnamesischer Unternehmen. (Foto: bnews.vn)

Globalisierung und Integration in die Weltwirtschaft öffnen eine Tür für vietnamesische Unternehmen. Gemeinsam mit den Chancen kommen jedoch auch Herausforderungen auf die Unternehmen zu. Laut Wirtschaftsexperten und der Unternehmergemeinschaft ist der Druck durch die Konkurrenz immer stärker geworden, als die ASEAN-Wirtschaftsgemeinschaft Ende 2015 gegründet wurde. Durch dieses Abkommen wird der Zoll gegenüber alltäglichen Waren aus den ASEAN-Ländern aufgehoben. Vietnamesische Marken müssen stärker mit einer Vielzahl von Konkurrenten konkurrieren.

Nguyen Hoang Ngan, der Generaldirektor der Binh Minh Plastik GmbH, sagte, viele vietnamesische Unternehmen hätten Entwicklungsstrategien in der Integration ausgearbeitet. Die Unternehmen richten ihre Aufmerksamkeit vermehrt auf die Entwicklung des inländischen Marktes und ihrer Konkurrenzfähigkeit gegenüber ausländischen Unternehmen, bevor sie vietnamesische Marken im Ausland etablieren. Um Zugang zum ausländischen Markt zu haben, müsse die Qualität der Waren und Dienstleistungen gut sein, so Ngan:

„Das ist ein Problem der Integration in die Weltwirtschaft. Viele Menschen sprechen über das Geschäft im Ausland, aber ich kümmere mich mehr darum, den Binnenmarkt zu erschließen, während sich große ausländische Unternehmen verstärkt für den vietnamesischen Markt interessieren. Jedes Unternehmen hat seine eigene Strategie, um sich gut zu integrieren.“

Obwohl vietnamesische Waren in vielen Ländern weltweit zu kaufen sind, kann Vietnam noch keine starken Markenzeichen bilden. Es müsse Strategien geben, um für das Image vietnamesischer Unternehmen im Ausland zu werben, so Nguyen The Vinh, der Generalsekretär des vietnamesischen Verbands für Kaffee und Kakao:

„Bei der Bildung von Marken des Landes ist es am wichtigsten, dass Unternehmen einer Branche Zeit und Mühe investieren. Andere Unternehmen der Branche sollten aufgefordert werden, sich am Programm „Marken des Landes“ zu beteiligen. Von den Unternehmen wird somit das Markenzeichen einer ganzen Branche gebildet. Das ist wichtig.“

Parallel zur Bildung und Werbung der Marken sollten Unternehmen ihre Konkurrenzfähigkeit und die Qualität ihrer Produkte erhöhen. Dazu Bui Huy Son, der Leiter der Behörde für Handelsförderung des Ministeriums für Industrie und Handel:

„Die Bildung und Förderung der Marken auf einem konkurrierenden Markt sind selbstverständlich und wichtig für die Bekräftigung der Werte der Unternehmen und können die Effektivität der Produktion erhöhen. Im Prozess der Integration ist es wichtig für Vietnam, Marken zu entwickeln. Dies ermöglicht Vietnam, Exportwerte zu erhöhen und eine nachhaltige Konkurrenzfähigkeit zu gewährleisten.“

Die Markenzeichen des Landes könnten Unternehmen helfen, mehr Waren verkaufen zu können und für Partner bekannter zu sein. Durch die Bildung von und Werbung mit vietnamesischen Marken in der Welt können vietnamesische Unternehmen die Chancen aus den Freihandelsabkommen wahrnehmen.