 Der Vize-Leiter der Behörde für Handelsförderung Hoang Minh Chien. (Foto: VNA) |
Das unabhängige Beratungsunternehmen für Markenbewertung und Markenanalyse Brand Finance mit Sitz in London hat gerade in seinem Bericht am 20. April verkündet, dass Vietnam bei der Bildung und Entwicklung der nationalen Marke geschätzt wurde. Die nationale Marke Vietnam habe das schnellste Wachstum von 2019 bis 2022 in der Welt. Um dieses Wachstum aufrechtzuerhalten und den Trend der grünen Kreislaufwirtschaft abzufangen, treibt Vietnam die grüne und nachhaltige Entwicklung voran.
Bildung der grünen Marke Vietnams in der globalen Wertschöpfungskette
Brand Finance bewertet, trotz der negativen Auswirkungen der Covid-19-Pandemie und der politischen Konflikte in der Welt habe die nationale Marke Vietnam das schnellste Wachstum in der Welt. Von 2029 bis 2022 gab es ein Wachstum von 74 Prozent. Die internationale Marke Vietnam gehört zu den Top 50 stärksten nationalen Marken in der Rangliste von Brand Finance. Im vergangenen Jahr stand die nationale Marke Vietnam an 32. Stelle von insgesamt 100 Marken weltweit. In der vergangenen Zeit haben die vietnamesischen Marken einen sprunghaften Aufschwung bezüglich des Markenwertes und Markenstärke-Indices erlebt. Die Unternehmen sind sich ihrer Rolle und der Bedeutung der Marke bewusst. Dadurch wird ein Bild eines Staates geschaffen, das qualitative und konkurrenzfähige Produkte und Dienstleistungen hat.
Als führendes Exportland für Textilien und Lederschuhe sowie verschiedene Agrarprodukte war leider keine Marke der vietnamesischen Produkte in der Welt bekannt. Diese Geschichte hat sich aber in den vergangenen Jahren geändert, weil einige vietnamesische Unternehmen schrittweise ihre Marke in der Welt wettbewerbsfähig gestaltet haben. Darunter sind Viettel, Vinamilk und Trung Nguyen. Konzern TH hat umweltfreundliche Technologien in der Produktion angewendet und ist damit der Pionier bei der grünen Lebensmittel- und Getränkeherstellung. Außerdem hat er den anderen Unternehmen in diesem Bereich Impulse bei der grünen Produktionswende gegeben. Vinfast hat auch seine Marke mit E-Autos in der Welt festgestellt. In der Integration in die Weltwirtschaft gilt das grüne Wachstum als Schlüssel für Vietnam, um die Ziele in der Strategie zur sozioökonomischen Entwicklung von 2021 bis 2030 zu erfüllen und das Wachstumsmodell effizient und nachhaltig zu wandeln. Darüber hinaus sind die grüne Wirtschaft, die Kreislaufwirtschaft und der umweltfreundliche Konsum der globale Trend. Der Vize-Leiter der Behörde der Handelsförderung Hoang Minh Chien ist der Meinung.
„In der vergangenen Zeit birgt die grüne Entwicklung großes Potenzial für die Wirtschaft und hilft den Unternehmen dabei, ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt, besonders in der Welt zu verstärken. Der aktuelle Verbrauchertrend richtet sich nach umweltschonenden Produkten. Aus diesem Grund ist die grüne Produktion ein Vorteil für vietnamesische Unternehmen, um die Verbraucher zu überzeugen.“
 E-Autos des vietnamesischen Unternehmens Vinfast. (Foto: vietnamnet.vn) |
Die Begleitung der Regierung bei der grünen Entwicklung
Immer mehr vietnamesische Marken können ihre Position in der Welt feststellen. Das ist ein Beweis für die richtige Richtlinie bei der grünen und nachhaltigen Entwicklung der vietnamesischen Regierung. Die Regierung verfolgt eine Politik, um die Wirtschaft nachhaltig, umweltfreundlich zu entwickeln und die Qualität der Investitionen zu verbessern. Der Geschäftsführer von Brand Finance Alex Haigh sagt, der Trend für grüne Wirtschaft und Kreislaufwirtschaft sei in Vietnam gerade zu spüren. Aber Vietnam könne eine umfassende grüne Wirtschaft forcieren:
„Die nationale Marke Vietnams wächst schneller als die der anderen Länder. Allerdings braucht Vietnam entsprechende Investitionen und Mechanismen der Regierung, um die Marke stark aufzubauen. In der Tat sehen wir, dass das Investitionsumfeld in Vietnam sehr günstig ist. Deshalb sollte Vietnam die stabile Wirtschaft und das günstige Investitionsumfeld stärker bewerben, um den Markenwert zu verbessern.“
Auf dem jüngsten vietnamesischen Unternehmensforum 2023 hat Premierminister Pham Minh Chinh betont, die Richtlinie zur Entwicklung der grünen Wirtschaft sollte ernsthaft durchgeführt werden. Die vietnamesische Regierung verpflichtet sich, den Unternehmen günstige Voraussetzungen anzubieten, damit sie das Personal für die grüne Entwicklung qualifizieren können. Das Bild der nationalen Marke sei ebenfalls das künftige Bild des Landes.