一个悠闲的午后，来自英国的游客大卫·威尔逊在香江边漫步，这是他疫情后第二次来到这座古都。他分享道：“这是我第二次来到顺化，真的让我印象深刻。新冠肺炎疫情后，我能明显感觉到这里的旅游已经强劲复苏。历史遗迹保存得更好了，服务也更加专业，当地人非常热情友好。我能真切地感受到越南旅游业焕发出的全新活力。”

春游顺化古都

不仅国际游客，当地居民也明显感受到了这种变化。住在顺化市中心历史遗址附近的裴玉荣先生表示，国际游客的回归速度和数量都超出了预期。

游客的流动正从顺化快速蔓延至越南中部各地。岘港-会安-顺化旅游线路的导游王国宝表示： “韩国、中国台湾和日本市场继续保持良好增长势头，同时欧洲游客也回归旅游市场，他们倾向于独立旅行、长时间停留并寻求体验当地文化。”

游客感受香江划船体验

值得注意的是，此次复苏不仅仅体现在游客数量的增长上，更体现在旅游体验的质变上。越南旅游正逐渐从“目的地”转向“体验”，从简单的观光游览转向与文化、美食、艺术和社区生活紧密相连的深度体验之旅。

据森尼（Seni）旅游公司经理阮黎梅芳介绍，如今游客追求的是更加深入的体验。她表示：“社区旅游、生态旅游和保健旅游等旅游模式尚处于起步阶段。旅游产品开发需要一种新的方法，大力转向与文化、美食体验、传统艺术和养生旅游相关的体验式产品，以符合当前高品质旅游的趋势。”

顺化宫廷音色

不仅顺化，许多其他地区也在积极进行重新定位。在宁平，旅游业被视为与文化产业同步发展，形成关键经济集群。宁平省旅游局副局长阮高频认为，每个地区都需要讲述自己的故事，从而打造越南丰富多彩的旅游版图。他表示：“我们的目标是向世界展示构成越南旅游整体的各个地区的独特价值，并选择重点市场打造国家品牌。在本地市场，我们持续开发具有鲜明特色的产品，为越南充满活力、多元化的旅游画卷贡献力量。”

宁平长安游客坐船体验游

2025 年也是一个特殊的里程碑年，越南旅游业的地位通过一系列国际荣誉得到有力肯定，例如安子-永严-昆山劫泊群体被联合国教科文组织正式认定为世界文化遗产；参山脚下的主处圣母庙庙会和东湖民间画工艺被联合国教科文组织认定为非物质文化遗产。

在国际旅游舞台上，越南连续第六次荣获世界旅游大奖“世界领先遗产目的地”称号。同文岩石高原首次荣膺“世界领先地方文化目的地”称号；木州和三岛继续保持其卓越的旅游地位。

安子—永严—昆山劫泊遗迹区名胜风景群

这些荣誉不仅是对越南的认可，也证明了越南如何通过其文化遗产、民族认同和持续发展来讲述自己的故事。越南文化、艺术、体育和旅游学院院长阮氏秋芳副教授博士表示：“旅游空间不仅仅是观光场所，更将成为我们共同生活、共同体验、为社区创造生计的空间。以文化产业为基础的旅游业，既有助于遗产保护，提升目的地的生活品质，又能促进经济发展、创造就业机会，并加强当地社区与可持续发展之间的联系。”

从顺化、宁平到安子（广宁），从令人印象深刻的数据到焕然一新的文化故事，越南旅游业在 2025 年展现出自信的形象，准备在 2026 年迎来充满希望的发展。（完）