 Семинар по защите бренда в меняющемся торговом мире. Фото: VOV |
Бренд рассматривается как ценнейший актив, включающий как материальные элементы (название, логотип, изображение, слоган и т. д.), так и нематериальные (ключевые ценности, опыт, видение, мышление), которые компания стремится донести до своих клиентов.
Чем сильнее бренд, тем больше конкурентное преимущество. Хуинь Ван Фап, заместитель генерального директора компании Тхань Тхань Конг – Биенхоа отметил: Существует три типа брендов: национальный бренд, корпоративный бренд и товарный бренд. Все они различаются между собой. Бренд — это «визитная карточка» компании. Сегодня бренд — это уже не просто лозунг, а реальное обязательство для каждого бизнеса. Бренд — это условие выживания и устойчивого развития предприятия.
Вьетнам обладает сильным и креативным бизнес-сообществом, способным самостоятельно развиваться. Эффективные результаты цифровой трансформации и внедрения новых технологий в производство постепенно превращают эти технологии в ключевую основу развития. Особенно стоит отметить, что многие вьетнамские предприятия уже обладают продукцией, получившей статус Национального бренда, подтверждая тем самым свою ведущую роль в продвижении к зелёной эпохе. В число сильнейших брендов Вьетнама в 2024 году вошли Viettel, Vinamilk, VNPT, Vietcombank, BIDV, FPT и другие. В частности, Viettel возглавляет список самых дорогих брендов во Вьетнаме со стоимостью бренда 8,9 млрд долларов США.
В условиях усиливающейся глобальной конкуренции вьетнамские предприятия одновременно сталкиваются как с новыми возможностями, так и с серьёзными вызовами, поэтому необходима ещё более сильная поддержка со стороны правительства. Государственные органы должны внедрять соответствующие льготные кредитные установки, чтобы предприятия могли вести производство, бизнес и иметь возможность укрепляться и расширяться. Одновременно с этим важно поддерживать подготовку кадров, а также обеспечивать прозрачность рыночного регулирования. Председатель Совета директоров компании «Сервис» Нгуен Тхи Бинь говорит: Как при поддержке государства вьетнамские предприятия могут полноценно развиваться и выходить на мировой рынок? Государство должно принять решительные меры по борьбе с контрафактной продукцией.
Целью построения вьетнамского бренда является повышение конкурентоспособности страны и вьетнамских предприятий. Профессор, кандидат наук Ле Суан Ба, бывший директор Центрального института экономических исследований, отметил: Чтобы создать сильный бренд, в первую очередь необходимо повысить качество товаров и услуг. Затем — обеспечить конкурентоспособную цену. Это два ключевых фактора. В текущих условиях Вьетнаму следует сосредоточиться на создании бренда для тех видов продукции, в которых страна обладает преимуществом и конкурентоспособна, например: сельскохозяйственная продукция, фрукты, овощи, некоторые виды художественно-ремесленных изделий и технологическая продукция.
Создание бренда требует комплексного подхода, включающего планирование, повышение качества продукции, продвижение на рынке и поддержку предприятий. Защита бренда должна основываться на обеспечении прав интеллектуальной собственности и противодействии нарушениям прав на бренд. Это длительный, непрерывный процесс, требующий настойчивости и постоянных инноваций.
Постоянный вице-президент, генеральный секретарь Ассоциации малых и средних предприятий Вьетнама, кандидат наук То Хоай Нам заявил: В контексте глобальной экономики со многими переменными защита бренда становится не только задачей самих предприятий, но и вопросом государственной важности. Бренд — это накопленная ценность, устойчивое конкурентное преимущество и важный актив как для каждой компании, так и для всей страны. Поэтому государство и бизнес должны непрерывно инвестировать в развитие, укрепление и защиту бренда.
Согласно данным компании Brand Finance (ведущей мировой компании в сфере оценки и стратегического консалтинга брендов со штаб-квартирой в Лондоне, Великобритания), в 2024 году стоимость вьетнамских брендов достигла 507 миллиардов долларов США, заняв 32-е место среди 193 стран мира. Тем не менее, продукция и услуги с вьетнамским брендом, вышедшие на международный уровень, пока остаются немногочисленными. Поэтому создание и защита бренда «Сделано во Вьетнаме» — это ключевой процесс для повышения конкурентоспособности и ценности вьетнамских предприятий как на международном, так и на внутреннем рынке.