В основе кампании – инициатива ActNow (в дословном переводе «Действуй сейчас»), направленная на поощрение таких действий, как использование общественного транспорта для сокращения выбросов, ускорение реализации ЦУР для лучшей жизни и более здоровой планеты для всех.

В коммуникационной кампании ООН принимают участие многие знаменитые люди и влиятельные лица в сфере развлечений и спорта. Через платформы социальных сетей с более чем 80 миллионами пользователей по всему миру они будут призывать пользователей к продвижению ЦУР, подчеркивая необходимость действовать сейчас для достижения ЦУР.