Вьетнам эффективно противодействует распространению коронавируса. Фото: VOV

Термин «мягкая сила» впервые ввёл в оборот профессор Гарвардского университета Джозеф Най в своей книге, изданной в 1990 году. Как утверждает Най, «мягкая сила» предполагает способность добиваться желаемых результатов на основе добровольного участия, симпатии и привлекательности, в отличие от «жёсткой силы», которая подразумевает принуждение при помощи военных и экономических инструментов. «Мягкая сила» основывается на культуре, ценностях и политике той или иной страны.

Ведущая консалтинговая компания в области стратегии и оценки стоимости брендов «Brand Finance» со штаб-квартирой в Лондоне (Великобритания) считает, что 2020 год стал особым для стран мира из-за пагубного воздействия глобальной пандемии COVID-19 на экономическую деятельность и перспективы роста ВВП. В такой обстановке «мягкая сила» играет важную роль как никогда. Для составления рейтинга «мягкой силы» 2021 года «Brand Finance» опросила 75 тысяч человек, в том числе экспертов и простых граждан в 100 странах мира. В рейтинге учитываются 5 показателей: популярность национальных брендов, престиж страны и эффективность 7 «опор» (предпринимательство и торговля, менеджмент, международные отношения, культура и наследие, коммуникации и СМИ, образование и наука, человек и нравы), а также способность противостоять глобальной пандемии COVID-19.  

По оценкам «Brand Finance», в 2020 году престиж Вьетнама значительно повысился благодаря усилиям правительства по оказанию поддержки предприятиям в развитии брендов и по борьбе с коронавирусом, что помогло стране минимизировать количество инфицированных и летальных исходов. Согласно рейтингу «мягкой силы» 2021 года, Вьетнам является единственной страной АСЕАН, поднявшейся на целых 3 ступени: с 50-го на 47-е место. Вьетнам также находится на 9-м месте по влиянию в Азии, в общей сложности получив 33,8 балла из 100 возможных.

Иллюстрация. Фото: VOV

Исполнительный директор «Brand Finance» по Азиатско-Тихоокеанскому региону Самир Диксит считает, что Вьетнам довольно хорошо сочетает стратегии развития, особенно в плане международной интеграции и объединения национальных и внутренних брендов. В качестве подтверждения он привёл одобрение премьер-министром Нгуен Суан Фуком программы развития национальных брендов на период 2020-2030 годов с целью повышения стоимости и рейтинга национальных брендов, в то время как внутренние бренды развиваются в соответствии со стратегией «Вьетнамские ценности». Вьетнам установил дипломатические отношения с 187 из 193 членов ООН, подписал такие соглашения о свободной торговле нового поколения, как Всеобъемлющее и прогрессивное соглашение о Транстихоокеанском партнёрстве и Соглашение о свободной торговле с Евросоюзом. Всё это превратило Ханой в важного участника международной и региональной экономической интеграции, способствует активизации экспорта и импорта. По словам Самира Диксита, «Вьетнамские ценности» помогают повысить престиж страны и увеличить её «мягкую силу».

Повышение рейтинга «мягкой силы» обусловлено не только преумножением достигнутых успехов на основе героической истории вьетнамского народа, богатой культуры и мирного дипломатического курса, но и эффективным использованием новых преимуществ. В 2020 году Вьетнам успешно выступил в качестве председателя АСЕАН и непостоянного члена Совета безопасности ООН на фоне бесчисленных трудностей, что служит наглядным доказательством умелого использования «мягкой силы» в двусторонних и многосторонних отношениях. В условиях пандемии Вьетнам считается безопасной страной, что позволяет привлечь инвестиции, организовать важные мероприятия и сохранить экономический рост. Более того, Вьетнам смог превратить трудности в возможности, чтобы повысить свой авторитет и содействовать развитию национальных брендов.

Для Вьетнама повышение рейтинга «мягкой силы» - это активизация международной интеграции. Страна будет развивать «жёсткую силу», чтобы создать «умную силу» для укрепления своих позиций на международной арене.