 Le marché intérieur – un moteur de croissance important en 2024. Photo : vov.vn |
Selon la Banque mondiale, le revenu moyen par habitant au Vietnam a augmenté de 8,5% sur la période 2017-2022, marquant le taux de croissance le plus élevé en Asie du Sud-Est et presque le double de la moyenne mondiale. Par ailleurs, la classe moyenne et la population urbaine ont connu une croissance rapide au cours des dernières années. Cette progression soutenue du revenu a entraîné une augmentation significative de la consommation. En 2023, la taille du marché de détail au Vietnam a dépassé les 180 milliards de dollars, avec des prévisions de croissance continue dans les années à venir. Au cours de cette même année, le montant total des ventes au détail de biens et de services a excédé 254 millions de dollars, enregistrant une hausse de 9,6% par rapport à 2022.
Ces éléments font du Vietnam une "terre prometteuse" pour les détaillants, offrant également une opportunité aux entreprises nationales de bâtir des marques solides et d'élargir leurs canaux de distribution intérieurs pour des produits de qualité. La création de marques nationales et la labellisation des produits du terroir seront renforcées. Mai Thi Thùy, présidente de l'Association des dirigeantes de petites et moyennes entreprises de la ville de Hanoï, estime que les entreprises vietnamiennes s'efforcent de s’adapter aux nouvelles tendances de consommation.
"Les entreprises n'ont d'autre choix que d'innover. Il est impératif pour elles d'adopter de nouvelles méthodes de gouvernance en utilisant les nouvelles technologies. Parallèlement, elles doivent être informées plus rapidement des évolutions sur le marché des biens, ainsi que des politiques de soutien que l'État leur accorde. Ce sont des aspects cruciaux pour les entreprises qui aspirent à survivre et prospérer", affirme-t-elle.
Selon les statistiques, la consommation intérieure représente environ 60 à 65% du PIB, dont environ 50%-55% proviennent des dépenses des ménages. Avec une population de 100 millions d'habitants, dont 20 millions appartiennent à la classe moyenne, la demande intérieure devrait connaître une forte croissance dans les années à venir. On estime qu'en 2026, environ 4 millions de personnes supplémentaires pourraient rejoindre la classe moyenne. Cette nouvelle tendance de consommation exige des entreprises de produire en fonction de la demande du marché plutôt que de fabriquer des produits simplement avantageux. L'économiste Dinh Trong Thinh explique :
"Les entreprises doivent se tourner vers le marché domestique, car avec une population de 100 millions d'habitants et des revenus qui augmentent rapidement, la demande sera très élevée. Si nous pouvons tirer parti du marché intérieur, notre production et nos affaires connaîtront une reprise plus positive. Il s’agit d’un catalyseur important pour la croissance et le développement durable dans le futur."
 Nguyên Anh Duc, président de l'Association des détaillants vietnamiens. Photo: sggp.org.vn |
Bien que la qualité des produits vietnamiens se soit améliorée ces derniers temps, ils continuent de faire face à de nombreux défis, notamment la concurrence des produits importés suite à l'application d'accords commerciaux de nouvelle génération tels que l'Accord de partenariat transpacifique global et progressiste (CPTPP) et l'Accord de libre-échange Vietnam-Union européenne (EVFTA). Nguyên Anh Duc, président de l'Association des détaillants vietnamiens, propose que les politiques de soutien du gouvernement stimulent la demande intérieure de manière stable et durable, mettant particulièrement l'accent sur le soutien direct aux entreprises.
"Il est essentiel de favoriser le paiement en ligne et d'investir davantage dans le développement de la logistique. De plus, nous devons soutenir le développement du secteur informatique afin de dynamiser davantage le commerce électronique. En effet, le support informatique aidera les consommateurs à effectuer des achats en ligne plus facilement", souligne-t-il.
Selon les experts, en plus de stimuler la demande intérieure et de diversifier les canaux de distribution, il est également primordial de développer le commerce électronique, permettant aux entreprises d'économiser des coûts opérationnels, d'élargir leur part de marché et d'augmenter leurs revenus.
Face aux nombreux défis rencontrés par les exportations en raison des fluctuations de l'économie mondiale, le marché intérieur devient un pilier de soutien crucial pour l'économie vietnamienne. Stimuler la demande intérieure est ainsi l'une des solutions efficaces pour relancer la production et la commercialisation, contribuant à la reprise de l'économie nationale.