Le nuoc mam de Phu Quôc - Photo nuocmamphuquoc.vn

La marque permet de se démarquer de la concurrence. Sa protection est donc  cruciale pour l’entreprise. Pourtant, de nombreuses marques vietnamiennes ont été récemment utilisées, exploitées voire même déposées par des entreprises étrangères à l’insu de leurs véritables propriétaires. C’est ce qui est arrivé au bonbon au coco de Bên Tre, au café Trung Nguyên ou Buôn Ma Thuôt, au nuoc mam de Phu Quôc ou à celui de Phan Thiêt. Si toutes ces entreprises ont dénoncé ces vols, beaucoup d’entre elles ne sont pas parvenues à récupérer leur marque. Pour éviter ces détournements, il est impératif de protéger son nom ou sa marque dès sa création par un dépôt auprès de l’organisation de propriété intellectuelle. Vu Tiên Lôc, président de la Chambre d’industrie et de commerce du Vietnam explique :

« En raison d’une prise de conscience encore insuffisante sur le droit de propriété intellectuelle en général et sur l’importance des marques, des dessins et modèles industriels en particulier, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont payé le prix fort. Les violations des marques vietnamiennes à l’étranger sont alarmantes. Lutter contre l’usage illégal de son nom ou de sa marque est donc stratégique pour une entreprise qui envisage un développement à l’international ». 

Le café Trung Nguyên - Photo Tap Chi Thuong Mai

Enregistrer sa marque ou son nom pour une entreprise est d’autant plus pressant que le Vietnam a conclu de nombreux accords de libre-échange et s’intègre davantage au monde.  Cependant, de l’avis de Nguyên Xuân Bac, vice-président et secrétaire général de l’Association de la propriété intellectuelle du Vietnam, le pays  se doit également de renforcer sa législation en matière de  protection du droit de la propriété intellectuelle, l’une des clauses importantes des accords de libre-échange de nouvelle génération dont le Vietnam est signataire.

«Protéger la marque, les dessins et modèles industriels permet aux entreprises de se distinguer de la concurrence mais elles doivent aussi mieux se renseigner sur le droit de propriété intellectuelle en général pour ne pas les violer», a-t-il souligné.

D’après le Département de la propriété intellectuelle du Vietnam, les formalités de  dépôt des  marques, dessins et modèles industriels à l’étranger sont désormais faciles à accomplir et peu coûteuses. La protection peut être étendue à un très grand nombre de pays pendant une durée limitée et reconductible. Le système de Madrid concerne l'enregistrement international des marques ; le système de La Haye permet un enregistrement international des dessins et modèles industriels.