Quelques uns parmi les créateurs de contenus les plus connus de "Vietnam is calling". Photo: captures d'écran

Ce phénomène, né sur les réseaux, prend de l’ampleur et s’impose comme un puissant levier pour stimuler le tourisme international vers le Vietnam.

Un simple clic sur le hashtag #VietnamIsCalling suffit pour accéder à une avalanche de vidéos de 7 à 15 secondes, rythmées par une bande-son entraînante. On y voit des voyageurs du monde entier, passeport en main, dansant dans les aéroports ou découvrant les paysages, la gastronomie et la culture vietnamienne, de Hà Giang à Hôi An en passant par les plages de Dà Nang.

L’inspiration derrière le slogan est empruntée à une célèbre citation de John Muir: "The mountains are calling and I must go." Une formule devenue un mantra pour toute une génération avide d’évasion.

À la différence des tendances éphémères, "Vietnam is calling" exige du concret. Pas d’effets spéciaux, pas de décors fictifs: uniquement de vrais billets d’avion et de vraies aventures. C’est précisément ce réalisme qui rend la tendance si engageante, incitant des milliers d’internautes à transformer une vidéo en véritable périple.

Parmi les vidéos les plus virales, celle du TikTokeur @parmersss, sautillant dans un aéroport avec son passeport et son billet à la main. Dix jours après sa publication (du 9 au 19 juin), la vidéo dépasse les 2 millions de vues. Le créateur enchaîne depuis avec des vidéos tournées à travers le Vietnam. D’autres créateurs internationaux comme @GorillaiDeas ou @amalia_maximova partagent eux aussi leurs expériences: balade à vélo à Hôi An, lever de soleil à Hà Giang, exercices matinaux sur la plage de Dà Nang…

"Si nous intégrons des tendances comme 'Vietnam is calling' dans les produits touristiques, en concevant des circuits adaptés et une communication cohérente, cela pourrait provoquer un véritable déclic pour le tourisme vietnamien, avec un objectif réaliste de plus de 20 millions de visiteurs étrangers en 2025", estime Lê Công Nang, fondateur de l’agence WonderTour.

De la vidéo virale au voyage réel, "Vietnam is calling" illustre une approche moderne et émotionnelle du tourisme, alignée sur les aspirations d’une jeunesse connectée. À l’heure où le pays entre dans la haute saison touristique, cette campagne spontanée pourrait bien devenir l’un des outils de promotion les plus efficaces du moment.