L'inauguration de la Semaine des marques nationales du Vietnam 2022. Photo: daibieunhandan.vn

Selon Brand Finance, premier groupe mondial indépendant d’évaluation de marques et de conseil en stratégie de marque, ces trois dernières années, le label vietnamien s’est constamment amélioré. En 2021, malgré la crise sanitaire, le Vietnam occupait le 33^e rang mondial, avec une croissance de 21,6% en terme de valeur par rapport à 2020, pour atteindre 388 milliards de dollars. 

Conscients du rôle de la marque pour maximiser la valeur de leurs produits, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont beaucoup investi dans ce domaine. C’est en tout cas ce qu’a remarqué Nguyên Quôc Thinh, membre du comité d’expert du programme de marques nationales du Vietnam:

«Pour avoir une marque nationale, il faut que nos entreprises aient de fortes marques. Une entreprise, si elle veut avoir une forte marque, il faut que les marques de ses produits soient fortes. Donc, parallèlement aux facteurs politiques et diplomatiques créant l’image d’une nation, c’est-à-dire sa marque, celles des produits et des entreprises sont les pierres édifiant cette marque. Une fois reconnue mondialement, la marque nationale servira de socle aux marques d’entreprise», a-t-il dit.

D’après les experts, cette amélioration de la marque nationale du Vietnam a été rendue possible par les efforts du gouvernement.

Sa participation à de nombreux accords de libre échange permet en outre au Vietnam de maintenir son moteur de croissance économique dans un contexte de récession régionale et mondiale.

Sa stabilité politique, la sûreté et l’amélioration constante de son environnement des affaires aident le Vietnam à gagner la confiance des investisseurs domestiques et étrangers.

En plus, son développement économique substantiel, efficace et durable, le maintien de ses bases macroéconomiques solides et la maîtrise de l’inflation sont des facteurs favorisant l’amélioration de la marque nationale du Vietnam.