(VOVworld) – En un contexto de integración a la economía mundial, diversos productos de Vietnam han logrado posicionarse en el mercado global. Sin embargo, la crisis financiera, junto con la feroz competencia, urgen a las empresas vietnamitas a construir y consolidar marcas nacionales para sus rubros.
En el mercado global, Vietnam ha surgido como un país potencial en exportación con el suministro de sus principales renglones que incluyen productos agrícolas, alimentos, calzados, textiles, y artesanales. Infelizmente, hasta el 90% de las mercaderías vietnamitas son materia prima a través de intermediarios o producciones subcontratadas por compañías extranjeras. Esta es la razón de que no se conozcan suficientemente los comerciales vietnamitas entre los consumidores internacionales y representa un gran obstáculo para que productos del país penetren en los mercados extranjeros. Tran Huy Liem, experto de la Cámara de Comercio e Industria de Vietnam, reiteró la importancia de construir una marca nacional para los productos domésticos. “La integración de la economía mundial, por un lado, plantea dificultades para el empresariado nacional, pero, por otro lado, ofrece oportunidades para que las empresas se reestructuren y accedan a la información con el fin de elaborar su propia marca comercial.”
La mayoría de los envíos vietnamitas son producciones
subcontratadas por compañías extranjeras
De hecho, las empresas locales están aprovechando sus oportunidades para aprender de las experiencias de corporaciones mundiales sobre el proceso de creación de una marca comercial propia, y se concentran en sectores de suma importancia como el procesamiento de alimentos, electrónica, confecciones y pesca, y en los últimos años distintas firmas vietnamitas han grabado su sello comercial en la mente de consumidores foráneos, y entre ellas destacan el café Trung Nguyen, cerveza Ha Noi, tela de brocado de Thai Tuan y cerámica Minh Long. Le Ngoc Minh, director general de la empresa de cerámica Minh Long 1, dijo:
“Hemos creado nuestro propio nombre comercial mediante la promoción de las características singulares de nuestras cerámicas, además de la renovación frecuente y la garantía de la imagen de una gran marca de Vietnam.”
Para entrar más profundamente en los mercados globales, empresarios domésticos también cambian su gestión comercial, transformando desde la externalización hasta el diseño y la fabricación por sí mismos. También impulsan la cultura empresarial, la cooperación, la creatividad y la productividad de los recursos humanos. El economista Vu Dinh Anh comentó:
“La construcción y el robustecimiento de un sello comercial requieren muchos esfuerzos de una empresa para mantener la alta calidad de sus productos para que puedan competir en el mercado mundial. Necesitan además el respaldo y la colaboración de los órganos competentes.”
Productos de la empresa de cerámica Minh Long 1
En el próximo tiempo las compañías domésticas seguirán enfrentándose a muchos desafíos en el proceso del desarrollo de sus propias marcas comerciales. Según evalúan expertos, la carencia de recursos financieros y habilidades de negocios en el ambiente internacional constituyen las mayores dificultades en lo adelante, lo cual si se superan, les ayudarán a convertirse en empresas de escala global.